手机品牌频下修全年出货预期 旗舰SoC搭AI大潮一支独秀
- 刘宪杰／台北
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虽然台系手机SoC大厂联发科在2024年第1季缴出突破财测高标的好成绩，但市场对于手机需求的前景，杂音确实不少。
近日市场传出，除了苹果（Apple）确定2024年已经下修全年出货预期之外，三星电子（Samsung Electronics）方面也下调了全年出货预期。
这样的情况确实让不少人感到意外，毕竟现阶段AI手机的讨论度非常高，三星首款AI手机Galaxy S24系列的实际销售表现也优于原先的预期，但最终还是出现出货总量下修。
这显见这波AI手机热潮，目前还是局限于旗舰手机市场，中低端需求并没有被成功带动起来。
熟悉手机供应链业界人士提到，从2023年第4季到2024年第1季，手机的销售表现还算不错，至少比起前一年的低谷有明确的反弹，但若仔细观察，反弹的力道其实也仅止于尚可的程度。
除了旗舰新机普遍都在首波销售缴出优异表现之外，其他非旗舰机种的销售状况相对就比较平淡，而中低端机种更是几乎没能感受到旗舰机种的销售热度。
也因此，部分手机零组件业者从2024年农历新年前，就明显感觉到客户的拉货态度明显转趋保守，而这个效应也缓缓蔓延当中。
以现在的全球总体经济和消费市场的状况，中低端手机的销售表现不佳并不令人意外，一方面地缘政治不稳定所造成的通膨现象并未解除，这对于电子产品的消费是非常大的箝制。
另一方面，美国联准会虽然停止升息，但迟迟未能降息，对于各大开发国内家的消费力也都带来不小的压力。
而综观中低端机种的几个主力市场，包括国内、印度、东南亚、中南美洲、非洲等，总体经济状况都面临着或大或小的挑战，消费者的消费心态趋于保守，加上AI相关功能还没有显着地向下延伸，中低端机种的销售自然好不起来。
除了领头的苹果、三星等大型品牌，其他国内品牌虽然目前还没有明确的出货预期调整，但手机供应链业者指出，近期开始有国内品牌下调中低端机种价格抢市的情况。
这样的做法美其名是扩大市占率，但实际上恐怕是因为消费者的换机意愿真的偏低，才必须要下调价格来加快既有机种的库存去化。
毕竟中低端机种的旧机型，库存去化的难度比起旗舰机种更高，在市场反应平淡的情况下，赶紧推出更多促销优惠来出清产品是最好的选择
从手机SoC及零组件业者的说法，也可以感受到2024年热度集中在高端机种的现象。
联发科和高通（Qualcomm）都认为，2024年旗舰手机的成长幅度会明显高于整体手机的成长；联发科更对于2024年扩大旗舰SoC市占率抱持高度信心。
重要的手机市场风向球大立光，也是连续两季法说会都强调高端模块的出货量相对稳健，即便扣除掉部分旧款高端模块下放中低端机种的效应，2024年高端手机的需求状况看起来都相对乐观。
这样的现象也让手机SoC及品牌业者都开始加速AI功能下放中低端机种的相关技术发展。
旗舰手机市场一支独秀，中低端手机市场疲软，就过往的经验来看，这通常都意味着全年手机总出货量将会下滑，而年初多数业者及研究机构，对于全年手机的成长多半都抓5~10%左右，近日已经逐步下修到5%上下甚至更低。
联发科和高通两家手机SoC大厂接下来的财报会议，是否会对手机出货总量作出调整，便是重要的风向球。
而另一方面，旗舰SoC的成长能不能够抵销掉中低端SoC的需求疲软，也备受关注，市场普遍认为，中低端SoC出货比重较高的联发科，可能会面临到比较大的压力。
责任编辑：陈奭璁
