智能应用 影音
IBM
DForum

YouTube即看即买 广告巨擘跨足电商测试中

观众将可从YouTube网站直接在线订购创作者在视讯上展示与销售的商品。Google

全球最大影音网站YouTube最近开始要求创作者运用工具标记(tag)与追踪视讯中产品的功能,资料会输入Google的分析与购物工具。Google希望将YouTube大量的视讯转化为观众可详阅、点阅、直购的巨型目录,并集成Shopify以支持YouTube直销商品。

根据彭博(Bloomberg)报导,数月来Google已多次表示YouTube将成为其电子商务策略的核心,例如YouTube巨量的热门产品开箱影片有机会开发购物商机,而其它如烹饪与化妆指导等在线宣传商品的热门视讯类别也富藏商机,未来在YouTube上看到的各种商品,将可从YouTube直接在线订购。

受COVID-19(新冠肺炎)疫情影响广告预算缩减,尤其是旅游与实体零售业等Google主要广告客户。同时间电子商务因在家防疫,在线购物订单激增而蓬勃发展,亚马逊(Amazon)业绩高涨、Facebook与Instagram成为在线购物新宠,Google错失疫情带来的巨大商机与电子商务变革,2020年第2季面临首度营收衰退。

RBC Capital最近的调查显示社群商务(social commerce)已成为让Facebook与Pinterest牛气冲天的热区,2020年5月Facebook更新零售商的Shops功能而股价大涨,Google也希望搭上这股风潮。Google已强化电子商务与支付部门,2020年7月推出在线店面Google Shopping招商计画,集成Shopify功能让卖家能自主管理库存。

Google在在线商务方面的努力历经多次挫败仅有少数斩获,以往主要聚焦于引导潜在顾客到数码商店消费的广告业务而未自营产品销售。亚马逊与沃尔玛(Walmart)已测试可购物(shoppable)视讯数年但进展有限,不过这个商业模式在中国大陆则发展迅速,例如透过抖音实况串流视讯可向数以亿计的观众实时推销口红、手机等各式商品。

电子商务新创Basket认为YouTube是最未被善用的资源之一,Google这项试验极具创造巨大商机的潜力,可望让YouTube从广告巨擘跨足电子商务市场,跟亚马逊与阿里巴巴等领导厂商竞争。YouTube发言人确认正在少数视讯频道进行实验性卖场功能测试,创作者可自行掌控所欲展示的商品,但拒绝提供进一步细节。

2019年底YouTube集成Shopify的测试,让创作者可在视讯下的数码跑马灯(digital carousel)列出最多12项商品销售,YouTube希望透过商品促销等策略让创作者营收多元化而不限于广告。YouTube从这些销售行为创造营收的相关细节尚未明朗,不过创作者已可开始订阅这项服务,而YouTube能从相关支付中获得30%分成。

Bloomberg Intelligence指出中国以外的全球电子商务零售市场规模到2025年可达2.8兆美元,Facebook目前居于领先者群,但电子商务的市场规模与未来成长动能已大到没有厂商能置身事外。Google在电子商务的新措施最低限度将有助于YouTube深化透过视讯收集到的资料强化广告业务。



【本文由鸿海科技集团、FII新加坡商鸿运科股份有限公司台湾分公司赞助,DIGITIMES独立报导】


  •     按赞加入DIGITIMES智能应用粉丝团
更多关键字报导: YouTube Shopify 在线购物 网络购物