近年串流影音平台崛起，众多竞争者想在市场分一杯羹。好莱坞电影资深制片人Jeffrey Katzenberg与Meg Whitman创立的短影集串流服务Quibi在推出6个月后，不敌COVID-19(新冠肺炎)以及市场竞争激烈而结束营运。

根据The Verge报导，Quibi集结好莱坞黄金阵容和专业人才打造的短影片串流平台，每部片长不超过10分钟，受到不少年轻用户喜爱。

Quibi在2020年4月正式登场时，是COVID-19(新冠肺炎)快速蔓延之际，美国各州宣布严格的防疫隔离措施，许多公司纷纷实施远距办公，上班族减少通勤，居家隔离期间民众大多选择使用电视观看，使得Quibi发展举步艰难。

CNBC报导指出，Quibi创办人Jeffrey Katzenberg及CEO Whitman透过公开声明决定关闭公司，将资金还给股东并出售资产。该公司认为失败的原因有很多，主要因为时运不济，面对疫情无法阻挡不断扩大的损失。

Quibi每月的订阅费用为4.99美元，最初预计一年后将拥有700万订户，截至几周前却只有约50万，即便有好莱坞知名团队加持，缺乏多样性与突破性功能，还是无力与Netflix和Disney+等一较高下。

募集近20亿美元、好莱坞知名团队加持、抓准短影音商机的Quibi，为何昙花一现不到一年就倒闭了呢？可归纳以下这些因素：

主打原创却内容贫乏

串流影音平台能吸引消费者买单的原因，不外乎就是优质的影剧作品。不过Quibi聘用好莱坞及顶尖制片公司，却未能制作引人入胜的作品，大多数短影集就像YouTube的内容，影集了无新意也毫无记忆点。

锁定通勤族但用户体验不佳

Quibi专为手机设计，让年轻族群可在通勤时使用，但用户无法透过计算机、平板观看，最初不支持AirPlay及Chromecast投放，也禁止截图或分享。其Turnstyle的调节功能在投放时不能正常切换，这些大大小小的问题阻碍平台发展。直到Quibi宣布关闭的前一天，公司才发表针对智能电视Fire TV和Roku机上盒的应用程序(App)。

订阅费用偏高　败给免费服务

Quibi每月收取约5美元的订阅费用，难以与免费的TikTok、YouTube和Twitch等平台抗衡，再加上消费者已经在Netflix、亚马逊(Amazon) Prime Video或HBO Max付费。Quibi倒闭前的几个月在新西兰与澳洲测试带有广告的免费服务，虽有改进却为时已晚。

定位模糊　竞争者环伺下无法脱颖而出

串流媒体服务需要让用户感受到不可或缺的重要性，才能在群雄争霸的环境下生存，消费者找不到订阅和下载的理由，尤其TikTok、Instagram以及YouTube拥有不计其数且多元化内容，而Quibi未与社群网站集成，无法在免费平台脱颖而出。

不擅长广告营销　难打出知名度

Quibi并没有在电视、Instagram、Facebook或其它媒体投放广告，虽然花费巨额在超级杯购买广告位，但绝大部分的民众都不熟悉Quibi平台。除了Twitter之外，大概没有人知道Quibi的存在。