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疫情冲击广告支出 谁逆势崛起大量投放电视广告?

受疫情冲击,全球大多数广告商在2020年减少支出,唯独串流影音服务逆势崛起,不少平台斥资上亿美元于电视广告,试图吸引更多消费者订阅。法新社

受COVID-19(新冠肺炎)疫情冲击,全球大多数广告商在2020年减少支出,唯独串流影音服务逆势崛起,截至2020年上半,各大影音平台在电视广告花费约10亿美元,与2019同期相比大幅增加。

根据eMarketer引述电视广告分析公司iSpot.tv数据显示,2019年上半,串流媒体平台在电视广告花费为3.28亿美元;2020年1~8月之间,影音串流平台投放的电视广告支出超过其它类别。

报导指出,亚马逊(Amazon)Prime Video花费1.69亿美元于电视广告,位居第一。迪士尼(Disney)旗下ABC、ESPN、FX电视台斥资数十亿美元广告费用来推广Disney+以及Hulu平台,而NBC对其串流服务Peacock也采取相同策略。

串流影音巨头Netflix在2020年上半削减17.6%电视广告费用,就电视广告支出而言,Netflix并没有挤进前十名,与NBC计画不同,Netflix的策略为免费提供部分电影和节目。8月向非订阅用户提供10几部电视剧部分集数免费观看,试图吸引那些尚未订阅Netflix的消费者。

据悉,Netflix透过Facebook和YouTube平台打知名度。据数码影音分析公司Tubular Labs资料显示,Netflix于2020年上半在YouTube与Facebook上的影音内容浏览量分别为62亿次和47亿次,和2019年比较成长50%和54%。

在串流影音服务中,亚马逊Prime Video在YouTube上的影音流览量排名第二,达到14亿次;而Hulu在Facebook平台获得4.76亿的流览次数。

此外,串流媒体服务也利用近期兴起的Podcast进行广告投放,NBC环球(NBCUniversal)2020年7月为美国最大的Podcast广告商,其Podcast广告支出大部分用于推广串流影音平台Peacock。

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