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音乐串流市场反弹 4Q20可望恢复疫前水平

Spotify 2020年第2季付费订阅数居各大串流音乐平台之冠。法新社

2020年第2季全球在线音乐串流市场调查出炉,总营收达67亿美元,较第1季下滑2%,不过比2019年同期成长了13%。

据Counterpoint Research最新调查,音乐串流市场在2020年第2季首度出现营收下滑;付费订阅与2019年同期相比成长29%,不及第1季时达到35%的年增率,也显示成长放缓的现象。

上述现象有几个原因,譬如音乐串流平台推出几个月免收订阅费等折扣优惠,以及为了留住用户而调降订阅费用等。广告营收也缩水,因为许多公司在COVID-19(新冠肺炎)肆虐下削减支出。不过仍可以发现题材多元的播客(Podcast)贡献了用户黏著度,弥补部分损失。

另外,若比较各大平台每月活跃用户(MAU)数据,腾讯音乐与旗下QQ、酷狗和酷我音乐表现最优,占了26%,其次为Spotify的12%与YouTube Music的10%。不过若比较付费订阅数,那么Spotify仍旧稳坐第一,达到34%市占率,其次为Apple Music的21%和Amazon Music的15%。

有趣的是,尽管上述全球性平台收听时数下滑,不过地区性品牌却因为拥有在地内容而逆势成长,象是韩国的Melon Music、俄罗斯的Yandex Music和中东与北非地区的Anghami,季度表现都持平;而印度最大平台Gaana则展现19%的季度成长,达1.8亿每月收听用户。

整体而言,音乐串流产业2020年第1季几乎不受疫情影响,串流时数反而因为大家宅在家而增加。但从第2季起,由于人们从要付费的服务转向免费平台造成整体付费营收减少,加上广告相关营收下滑,市场扩张减缓。

不过从6月底可以看到,成长已渐渐回温,流量也出现反弹,Counterpoint Research认为,串流音乐市场应会在2020年第4季回到疫情前的水平。

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