微软
活动+
 

资料隐私渐受关注 将冲击网络广告业

愈来愈多网络用户吝于分享其个人信息,以避免个资受到不当使用。法新社

广告业是Facebook、Google和微软(Microsoft)长期以来所高度依赖的营收来源之一。然而,这些企业却也曾因未能保护好使用者个资而受到批评,使得资料隐私议题广泛地引起了全球许多政府的关注,例如一些国家如印度、英国和美国等便已先后实施了个人资料隐私法规。这样的趋势迫使许多企业或组织不得不改变其隐私政策,也为广告业的既有运行模式带来了挑战。

据Analytics India Magazine报导,Cookie在现今的网络世界中扮演著颇为重要的角色,能为网络用户创造更便捷的体验。对于网络广告业者和平台来说,透过Cookie和其它追踪工具来搜集用户资料、追踪用户活动并藉此提供用户适合的产品与服务,更已成为了一种不可或缺的营销利器。然而,也有组织会不当透过虚假信息散布广告或进行宣传,导致愈来愈多网络用户吝于分享其个人信息,也催生出了许多关于广告审查的法规。

数据显示,2019年全球广告支出预计已达到约5,630.2亿美元,到了2020年,这个数字将有望成长约4.3%。另外,Google在2019年第3季的广告营收达到约339亿美元,而Facebook的广告营收则占据了其2019年第3季总营收176.5亿美元的最高比重。

由于这些企业大多使用网络的历史浏览纪录、所在位置和应用程序(App)的相关信息来锁定消费者,因此近年世界各国隐私法规的激增,预料将为现今的广告业生态系统带来冲击,甚至使其陷入混乱。

2019年6月,英国监管机构明确表示,网络的追踪式广告,或称「行为定向广告」(Behavioral Advertising)已涉及透过非法剖析用户资料而谋利。印度的个人资料保护法案(The Personal Data Protection bill)则已于2019年12月获得了联邦内阁的批准。

由于各国政府正积极投入制定各种关于资料保护的法律,各类组织和企业机构亦不得不改变其隐私政策或宣布改变其条款和条件,将资料控制权交还给用户,加入作为隐私保护者的行列。

举例来说,Google便已计划要逐步中止支持第三方Cookie,以建立起一个更加私密的网络环境。不过该公司亦表示,已正在研究一种不同的广告模式,预计将在接下来的数年内推出。另外,微软也表态将不会使用Office 365使用者的资料进行分析和广告宣传,苹果(Apple)则在其操作系统iOS 13版本中减少了广告业对位置资料的数据搜集。

随著Google和Facebook等领先广告服务供应商不断在保护资料隐私方面做出改变,广告业的未来势必将经历许多变化,例如Mozilla近期亦开始为用户阻挡第三方追踪Cookie。尽管如此,Google却认为这只会鼓励企业寻找不同的方式来追踪使用者。


  •     按赞加入DIGITIMES智能应用粉丝团
更多关键字报导: 隐私权