2019 YouTube Brandcast 千人影音盛会在台登场

YouTube举办2019 YouTube Brandcast年度盛会，分享最新YouTube影音趋势，解构YouTube影音广告方程序、发表品牌影音四大要素，帮助行销者在内容日益蓬勃的YouTube平台中成功突围。

YouTube同时公布委托益普索(Ipsos)所进行的《台湾游戏玩家行为大调查》，揭露台湾拥有超过65%的网络人口为游戏玩家，他们每日平均花费5.6小时在网络上浏览信息。79%的台湾游戏玩家认为YouTube影片内容高度影响购买决策。游戏玩家已非「小众」，而是品牌不容忽视的高消费潜力族群。

Google台湾总经理林雅芳表示，随着网络影音逐渐成为兵家必争之地，越来越多创作者、内容发布商以及媒体业者已纷纷投入YouTube，创造出丰富多元的内容。YouTube在台湾发展至今已超越大众想像，过去认定只有特定族群才喜欢特定内容的观念已产生变化，如今台湾影音使用者的轮廓已相互交叠。品牌若想在这波影音潮流中脱颖而出，就必须随时掌握YouTube上的观众行为，并透过创意内容及数据洞察的辅助，打造出吸睛又优质的影音广告。

YouTube以内部数据作为立论基础，聚焦提出四大要素，帮助行销人更快速掌握影音广告传递的技巧，以提升影音广告的效率：吸引目光 (Attract)：为了更有效吸引观众驻足影片，必须掌握画面与影像节奏，刻画人性、找出惊喜点。

像是：善用近距离镜头的影像画面与人物视角、把握影音广告开始的前五秒、创造惊喜或令人记忆深刻的画面，等诀窍。

凸显品牌 (Brand)：自然整合产品、品牌商标和音乐(音效)提示，对提升品牌形象尤其重要，例如：重要信息在广告最开始即露出、让广告中的人物透过声音提及品牌重要信息、画面中呈现品牌标志和代表颜色以强化品牌视觉印象。

产生连结 (Connect)：叙事方式、信息、人物和声音是帮助观众持续观赏或思考的要素，例如：将功能性与情感性的故事内容整合或独立运用、善用情感元素为品牌创造更强的连结、让人物成为广告故事的核心并且在开场时即出现在影片中，有助于吸引观众。

驱使移动 (Direct)：声音和视觉可以促进移动号召，例如在画面中增加查找框、立即购买(下载)等字句、运用限时或限量等用语制造急迫感。

随着 2007年YouTube正式在台湾上线至今，YouTube在台湾已迈入了崭新的里程，由观众、创作者、内容发布商和品牌等多方建构出一个全新的影音生态系。面对快速变化的时代演进，对于影音内容创作者和品牌而言，「内容」与「创意」是影音制作的精髓，也是打动观众的最佳利器。身为掌握先机的行销人，若要能在影音市场中获得关注，创造消费者的有感行销，还必须了解这个全新生态系的运作方式，洞察数码使用者的行为，才能带领品牌更上一层楼。