未来产业将由消费者来决策与主导

IFA展览执行处长Jens Heithecker

20多年前，科技产业的创新，是由大型企业、政府与军方需求的驱动，演变至今全球迈向消费化时代，一切创新均由迎合广大的消费者需求所带动，信息巨人地位的改变说明这一切。

同时IFA展场主办者仍以数据来加以说明，希腊、西班牙与爱尔兰三国的债务危机，不等同于全欧洲的经济危机，欧洲仍是全球现在最大比例的消费者市场，掌握全球最大比例的消费性市场趋势，必然要前进欧洲经济金融的中流砥柱─德国柏林，才能一探欧洲消费性市场的需求的虚实。

产业创新由企业主导转移到由消费者主导

IFA展览执行处长Jens Heithecker，以「为何产业未来由消费者来决策」为主题演讲。他指出这个产业创新现况的第一条定律是消费化(Consumerization)。首先硅谷Andreessen Horowitz创投公司的创始人 Marc Andreessen ，对消费化的看法，他认为许多令人感到兴奋的信息IT技术的发展，已经是最先出现在消费者手中，然后才以自己的方式进入其他领域。其次，就是厂商带给我们属于自己专属、彰显特色的装置。

Jens Heithecker提到，在1990年代，产业创新是由大型企业、大型研究中心、军方等需求所引领出来的，也就是说1990年代是因应企业需求的创新时代。随后当网际网络的兴起，这种情况逐渐开始修正以因应消费大众的需求而去创新；而现在2012年面对个人化时代(Individuals)，创新开始由消费者的需求所启发、引导、启发，然后才寻求其他方式转向企业与政府机关等。

他举出两个一前一后都曾是IT龙头、巨人地位的微软(Microsoft)与苹果(Apple)，彼此20年来地位的变化为例。从1990年代的微软到2012年的苹果，1990年代的微软的兴盛，正是一切其技术的创新，都是因应符合企业的需求，而2012年苹果市值与影响力如此高涨，正是因为其兴起的阶段，一切创新都是因应、掌握到消费者的需要。

市场态势从传统PC走向移动联网装置。在2011年经济学人(The Economist) 曾提出观点，就是「Wintel纪元─曾经由微软Windows操作系统与英特尔Intel微处理器芯片所主导的PC时代，已经接近尾声。」

据Cisco、Gartner、Informa电信媒体集团：KPCB、摩根史坦利、联合国、Yankee集团与经济学人等市调、企业、投资或政府市调机构综合统计。从1981年到1993年，全球累积了1亿部个人电脑(PC)，到2008年全球累积了10亿部PC，但是预料到2020年，全球会累计有100亿部移动联网装置。

产业创新的第二条定律就是移动化(Mobility)。2011年经济学人(The Economist)提到，社会正在转变，越来越多人信赖甚至仰赖网络购物与社群交友活动，并追求能在更多地方存取这些网络服务的运算能力。

定律二内容包括：(a)一个新的高科技样貌已经初具雏形，也就是为消费者提供任何地方、在许多不同种类装置接取运算的能力与服务。(b)内容可使用性的移动化─移动网站与应用程序Apps、内容与个人数据。

依据美国波士顿顾问集团针对美国市场的调查，平板电脑90%的使用比例是在家里使用。因此Jens Heithecker认为经济学人的评论，(a)移动性的定义仅限于核心层级，涵盖上并不全面；而对(b)「内容可使用性的移动化─像是移动网站与应用程序Apps」，后头应该要追加「还有内容与个人数据，能在任何地方、任何时间、任何装置存取的可使用性。」加入这个定义之后，就形成了Ubiquitously connected(无所不在的连接)。

为消费者、由消费者主导的IFA展览

Jens Heithecker进一步揭露，在这个一切为消费者(for consumers)、由消费者主导(by consumers)的产业创新时代，于每年8月底9月初在德国柏林展览馆(Messe Berlin)举行的IFA展览，是世界各国消费类电子产品生产商和贸易商聚集和展示新产品、新技术最主要的场地。

在因应消费化(consumerization)的需求上，IFA展场可吸引13万3,000名国外参访买家、10万名当地市民，以及多达6,200个本地与国际媒体的采访，成为全球消费者关注的焦点。针对移动性(Mobility)部份，不只是移动设备，还有各式各样种类齐全的电子产品，包含智能电网、智能家庭，以及呈现无所不在的连接(Ubiquitously connected)，所有项目均在IFA展中呈现。

IFA可说是针对「无所不在的连接世界」这个大趋势，全球展出最成功的贸易展。

从去年IFA 2011展览期间中，来访的国际买家达到38,569人，年成长率56%，多达1,332,998位买家参访，年成长率11.5 %；有2,181家国际媒体采访，年成长率16 %，6,189家当地媒体采访，年成长率2 %，共有1,441家参展厂商，年成长率1%。

IFA展览不仅展场总面积庞大，一共有多达28个展览中心╱展馆，展览分Home Entertainment(3馆上半层、4馆上半层、5馆上半层、6馆上半层b区、7馆、8馆、10馆、11馆、18馆、20馆、21馆、22馆、23馆与25馆)，Audio Entertainment(1馆上半层、2馆上半层b区)、Home Appliance(3馆下半层、4馆下半层、5馆下半层、6馆下半层、7馆下半层、8馆下半层、10馆下半层)、IFA My Media(13馆、14馆、15馆、16馆、17馆、X19馆)、Public Media(2馆上半a区、Sommergarten广场)、IFA Communication(6馆上半层a区、9馆)、Technology & Component(5馆上半层、11馆下半层、26、27、28馆)等七大展区。

人们也许会问到，IFA展场位于欧洲的心脏地段，但是这场欧洲经济危机不是还在进行中？来参展的效益是什麽？Jens Heithecker提出他的看法，欧洲目前真正有政府公债危机的仅三个国家，也就是希腊、西班牙、爱尔兰有债务危机，
而债务危机不必然等于全欧洲的经济危机。

据统计2011年全球消费性市场中，欧洲占27%是全球最大的消费性电子市场，直到2012年底也都会是；至于大陆占22%、美国占21%、亚洲开发地区13%、拉丁美洲11%、非洲中东6%。而且依世界银行2011年统计与预估，以西欧各国跟全世界各国的GDP增长做交叉比较，仅2009年德、法、英、意、瑞典GDP减少3~5%，但全世界平均GDP也减少2.3%。

东欧情况比较严重，GDP减少了4~14.5%，但波兰还逆势成长2%，而2010与2011年，除了意大利仅成长0.5%之外，无论西欧地区大多恢复到1~5.5%的成长，东欧地区也恢复到1~7%的增长。

Jens Heithecker依德国联邦统计局的数据，若将私人消费者支出指数依照物价变动做关联调整，以2005年基数为100的话，到2011年为止达到104；同时德国失业率从2005年高达11.7%，一路逐年下降到2011年约7%，而2012预估会稍微拉高一点点到7.2%左右。

Jens Heithecker最后表示，IFA展场摊位已经被全部订光，是全世界消费性电子产品最重要的下订单活动场所，去年IFA 2011展促成订单总值达48亿美元，以及比以往超过更多全球媒体的关注。今年IFA 2012年正式开展日期为8月31日到9月5日，他也期望大家届时在柏林再见。

（本文提供英译版本，请按此连结阅读英译版本内容）