Win8上市后 Ultrabook平板电脑市场观察与经营布局
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创立于2001年福建福州的瑞芯微电子，专注于数码音视频处理、移动多媒体、手机与平板电脑领域芯片级的研究和开发，拥有多个自主知识产权，并提供业界从芯片到SoC软硬件的整体解决方案。日前推出双核CPU？四核GPU的RK3066处理器芯片，并以优异的视讯解码能力与低价BOM表，抢占2012年预估达4,000万台白牌平板电脑的商机。
瑞芯微电子(Fuzhou Rockchip Electronics CO., Ltd)副总裁陈锋提到，自从后PC时代到来，到近期平板电脑、Ultrabook以及Windows 8上市之后的市况，他个人认为PC像陷入了一个背景正在挣扎求生存的市场结构，面对很大的产业挑战。
陈锋引述从SZSIA与其他机构的调研数据，预估2012年全球平板电脑出货数量达1.5亿台，光苹果差不多有出货7,000万台，Android平板这边也有8,000万台。智能手机出货量预估也会到6~7亿只。至于智能电视(Smart TV)与机顶盒这部份，他个人认为市场还未起来。而PC出货量达3.8亿部，在这5年内这样的数字不能算是很积极增长，但无论英特尔或是微软，都还掌握相当的优势。
以前PC时代的特点，就是微软(Microsoft)的Windows操作系统，加上英特尔(Intel)的CPU硬件，形成所谓的WINTEL双垄断的地位。如何确保不会被数码浪潮所推翻，他认为到目前为止，这两大厂还做得相当不错。即便英特尔丢失掉所有云端终端装置的市场，但光目前全球服务器市场还占有45%，可见英特尔在云端服务器这领域所紮的根基相当深；至于微软的技术与行销能力相当强，采取一个篮子的软件像Office来赚钱。当前PC产业的利润分布还是M型化，真正赚钱的还是微软与英特尔，目前这两家公司的股票市值总和达1万亿美元。
而在OEM(代工厂商)与BRAND(品牌商)之间，像是广达(Quanta)、富士康富士康(FOXCONN)等，跟惠普(HP)、联想(Lenovo)、戴尔(Dell)、宏碁(Acer)、华硕(ASUS)等品牌商去争取笔记本电脑、桌机甚至于平板的订单，OEM藉着经济规模大量接单来赚钱，而品牌厂则藉由量大来议价。半导体电路设计供应商从以前的两家变成现在只有一家，具晶圆制造能力的厂商则有英特尔、台积电(TSMC)以及韩国三星(Samsung)，未来可以持续看到这三家在IC制程技术上的投资与竞争。
新的终端像是平板电脑、智能手机、智能电视等陆续出现，其中ARM的处理器针对这些新兴数码终端，在产品的规划上相当完善，也都适合进驻这些新兴数码装置成为其运算核心。
后PC时代各厂商的跨界、变局与融合
陈锋提到，在后PC时代，各大厂之间的跨界合作、融合与变局，还会不断的发生。以大家熟知的苹果(Apple)，除拥有自主操作系统与硬件设计能力之外，仍不断的查找各种潜力科技并寻求联盟甚至并购的动作；亚马逊(Amazon)也跨入制造Kindle、Kindle Touch低价平板，来搭配自家的内容、广告销售，是唯一家从软件、硬件、内容、服务到后端销售一切自己来的厂商。
云端服务霸主Google除了开放Android操作系统之外，还买下了摩托罗拉(Motorola)。过去Google曾展示其Nexus手机，到最近Nexus 7寸平板，销售情况都相当不错，但他们也希望维持一个Android平台促进的角色，因此Nexus手机、平板销售量不必太好，以免影响到跟既有硬件合作夥伴的关系。
而脸书(Facebook)除了在站稳社群网络的龙头领导地位之外，从之前一直谣传的Facebook手机，在Facebook IPO上市之后，日前也招募一些人，似乎有些台面下的动作，但他们近期最主要的合作夥伴是苹果、微软等厂商，还没有明确的跨足硬件设计、制造的举动。至于微软除了推出Windows 8操作系统、Office办公室套装软件之外，过去微软曾涉入鼠标、Xbox游戏机等硬件业务，日前还跨足并推出自己品牌的Surface平板电脑。
至于大陆市场的跨界、变局与融合，在深圳的ICT厂商每一家都在尝试。例如小米这家公司，在手机行销的渠道上有许多创新的作法，使得小米手机蔚为风行，但其本质上只是一家网络软件公司，以低价且硬件规格、性价比高的智能手机来冲量，如推出仅人民币1,299元的双核智能手机，靠软件、服务来赚钱。另外还有如腾讯的云聊天技术，以及华为(HUAWEI)开始推出大陆自有品牌的智能手机。
回到平板电脑市场现况的议题。陈锋认为，2012年苹果在销售iPad2、New iPad以及传闻7寸的iPad Mini，苹果平板电脑出货总数可以达到7,000万部，毕竟苹果在平板电脑的实力以及产品定价，是任何平板电脑业者在推出产品时不能不注意的。
至于Android平板电脑阵营估计有8,000万台，三星就预估出货600万部，而Amazon Kind Fire的149美元低价平板，预计今年就有1,700万台销售量，以及日前Google的Nexus7仅199美元的7寸平板电脑的推出，而Google是基于带动Android OS的平台进化，而且业界普遍认为7寸平板的吸引力并非那麽大，因此估计其销售量并不会太大。
至于白牌平板电脑，预计将有4,000万台，无论是山寨还是二、三线品牌厂商，都是他们可以掌握的机会；但大家会看苹果即将要推出的7寸iPad Mini的规格、配备与售价，来决定自己产品的定价。
陈锋认为，Ultrabook的推出比较像是对苹果Macbook Air的防御，目前市面上Ultrabook售价非常混乱，从900多美元到700~800美元但配置传统2.5寸硬盘的机种也有。如果Ultrabook全球有出货超过千万部的规模，或许可以进一步把价位压低到699美元。
当然，Windows 8的上市为Ultrabook增加竞争筹码，但是Windows 8加上Ultrabook的组合，要抵御苹果MacBook Air还是苹果iPad，市场定位并不明确；加上针对平板授权的Windows 8 RT的授权费(80~150美元)过高，目前看来，采Win8 RT的平板其售价都比苹果iPad贵，也许走商务应用还可以，但是对消费者的吸引力则有待观察。
至于目前非苹阵营的Android平板电脑，其定位就相当清晰，就是大家在这平台上一起开放，以蚂蚁雄兵的姿态，提供多样化性价比的选择，除了大陆之外，将来印度市场也会有相当大的斩获。
瑞芯微电子产品解决方案
陈锋最后介绍瑞芯微电子所推出的芯片产品，也像苹果一样经历过iPod、iPhone到iPad、iPad Mini的历程。
瑞芯微电子最早是做MP3播放器控制芯片，如Rockchip RK26XX、RKnano是MP3纯音讯控制芯片，可设计无屏幕或小屏幕的MP3播放机；随后进入MP4/PMP时代，也就是可以播放视讯、音讯等多媒体档案的功能，瑞芯微所开发的Rockchip RK27XX芯片、RK2806芯片，可以做到Full D1(NTSC/PAL) H.264实时解码播放的能力，应用在2.5寸液晶、高清、触控屏幕的MP4/PMP产品。
到2010年移动互联网(Mobile Internet)时代，智能手机与平板电脑兴起，瑞芯微推出Rockchip RK2908、RK3066芯片，可以设计3.5~10.1寸屏幕？高清输出？触控功能的智能手机、平板电脑等产品。
瑞芯微提供软硬件结合的完美体验，从初期与SoC Vendor合作深入SoC芯片的设计，然后到提供软件开发套件(Software Development Kit；SDK)，对终端产品厂商提供参考硬件与软件平台，以及在产品开发过程的协助，提供SoC等级的解决方案。
如今(2012)年3月，泰国政府针对教育用平板电脑开出了采买的规格需求：需要7寸触控式面板，1GHz CPU，512MB RAM与8GB储存空间，操作系统要求到Android 3.2 HoneyComb，并提供1年保固。泰国政府后来购买了90万部采用瑞芯微RK2918芯片所设计的7寸平板电脑，CPU工作时脉到1.2GHz，具备1GB DRAM以及8GB储存空间，硬件架构预留到可升级至Android 4.0的能力，同时提供2年保固。
而瑞芯微最新的RK3066处理器芯片，规格上采双核ARM Cortex A9架构，四核心ARM Mali400 GPU绘图核心，采40纳米制程技术，时脉频率已提高到1.6GHz，处理能力上支持1080P多格式视频编解码、3D摄影？播放，并且具备世界领先的BOM性价比。
