360°Research：电通
- 陈婉菁
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电通的前身为光永星郎于1901年成立的「日本广告」，1907年「日本广告」与同为光永星郎所成立的「日本电报通信社」合并，成为电通。至1936年，在日本国家政策强制下，电通将新闻通讯部门转让给同盟通信社，成为专营广告代理业的公司。
若以企业本体计算，电通为全球最大的广告代理企业，以集团计算则名列第5。电通年营收规模高达2万亿日圆以上，为日本第2大广告代理商博报堂的2倍，为日本第3大广告代理商ADK的4倍，2005年因此曾受日本公平交易委员会调查是否垄断市场。
然而，电通对日本以外的市场几乎没有着墨，为最大弱点，为此，电通自2000年开始积极与海外广告公司结盟以补其不足。
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