微软
活动+
 

沉浸式互动冲击 台湾新创利用AR、VR翻转营销体验

扩增实境(AR)、虚拟实境(VR)可以为影音、游戏应用带来极佳的沉浸式娱乐体验,但除了消费性领域的应用外,AR、VR也能在形塑企业形象和品牌服务的价值上,有相当的渲染威力,帮助消费者和企业之间,建立起更深刻的连结和印象。

未来式互动艺术技术总监程政康表示,随著AR、VR等技术的出现,营销已经从传统的平面(报纸 / 杂志 / DM)、电视、网站,发展出更多元化的新媒体管道。

在多元化的媒体营销冲击下,平面广告、产品DM、夹报文宣、影音短片等传统式媒体,已经面临发行量、收视率的问题,如果没办法创新营销模式、采用吸睛的设计,将难以获取消费者的青睐和回响。

至于继之而起的营销模式,象是植入性营销或是部落客 / 网红推荐的营销手法,这种作法仅有助于短期的产品销售,但不易和消费者建立起企业形象的连结,也较难应用在以服务为主、没有实体商品的价值传递。

程政康指出,在新媒体时代,想推动有效的企业形象或服务营销,可以使用AR、VR虚拟实境技术的沉浸式体验技术,因为在AR、VR的世界中,企业可以直接的将品牌价值、服务诉求、或是企业形象,融合在交互式的影片、或是游戏剧情中,让消费者自然而然的接收到营销诉求的目的。

互动体验认识数码金融 中国信托的理财游乐园

程政康分享与中国信托的合作经验,未来式互动承接了中国信托南港金融园区文荟馆理财游乐园的整体规划。未来式互动将理财过程中的金融产品与风险,设计成不同的理财游戏,游戏过程中,玩家可以搜集不同的宝物(理财商品),还要设法避开各种突如其来的攻击(投资风险),在有趣的游戏过程中,融入储蓄、投资、风险的理财知识。

中国信托理财游乐园,以新媒体互动化的设计,让玩家在游戏过程中,完整体验数码金融服务。未来式互动艺术提供

而玩家在游戏过程中累积的分数,中国信托则会代表玩家以爱心捐款的方式,捐助给需要帮助的慈善单位。

透过交互式新媒体营销设计,玩家在游戏体验过程中可以学习到理财观念、投资风险和金融商品,中国信托也透过新媒体营销方式,在玩家心中塑造出中国信托的金融科技新形象,也与玩家携手为公益服务作出贡献。

但程政康也指出,新媒体营销,不是单纯利用AR、VR新科技就能作出成功的营销效果,重点仍在于好的内容设计、有趣的互动过程以及企业目标的自然传递,才会形成完整的体验效果。

运用VR创造沉浸互动体验 文本视觉化的创新挑战

以先前流行过一阵子的AR营销手法为例,使用者拿手机扫描广告图片或物件,手机上就会出现虚拟的3D商品,虽然当下的AR新鲜感吸引了不少业者尝试,但是因为缺乏更深刻的连结和体验感,因此新鲜感一过,手机AR营销手法在市场上就迅速退烧。

未来式互动近期也与作家怀观合作,为其《剑魂如初》小说,设计了一款名为《传承之书》的VR互动剧场,玩家戴上VR头盔,将化身为古物修复师,进入小说中的修复室「不忘斋」,着手修复商朝三把青铜古剑,助其化形成人。

《传承之书》VR互动剧场简介影片

程政康表示,透过VR互动剧场,能将小说作者精心描述的文字世界,重新以虚拟场景细腻呈现,完整构筑在玩家眼前。而利用VR重现文本小说的实体化过程,除了能达到小说的营销效果外,更将是文本小说走向数码内容、数码娱乐的一种文创产业重要尝试。

改编自怀观系列小说《剑魂如初》的VR互动剧场传承之书。未来式互动艺术

  •     按赞加入DIGITIMES智能应用粉丝团
更多关键字报导: 中国信托 VR 体感互动