苹果(Apple)在2014年9月推出两款新iPhone，iPhone 6扩大屏幕至4.7吋，未突破5吋关卡，以符合成熟市场大多数使用者习惯；5.5吋屏幕的iPhone 6 Plus则针对亚洲市场，及现正使用5吋以上大尺吋智能手機的用户而来，为苹果首度踏入Phablet领域的产品，其Full HD分辨率屏幕、支持横向操作界面，将影响消费者购买平板电脑的意愿，并冲击率先以大屏幕为号召的三星Galaxy系列智能手機销售。除了尺吋成长外，硬件规格持续朝开发新应用与整合新功能迈进，包含新增气压感应器、搭载NFC芯片等，另外，维持过去一贯著重影像摄录与用户生活结合，透过升级镜头、感光元件硬件规格，并结合新軟件应用，强化摄录像功能。
此次新机另一大亮点即是揭橥「Apple Pay」应用，开启苹果进入新的移動支付领域新纪元。DIGITIMES Research观察Apple Pay移動支付服务诉求安全、便利、隐私3大卖点，虽然切合以消费者为中心的使用模式，但后续如何将美国的营运模式扩展到全球市场才是真正挑战。尽管新款iPhone6/6 Plus仍未能支持LTE-Advanced網絡，但能支持全球最多20个LTE频段以及首度纳入VoLTE(Voice over LTE) 、载波聚合(Carrier Aggregation)等功能则是一大惊喜，不仅切中国际漫游商务人士的实质需求，亦有利加速语音与数据的RCS(Rich Communication Suite)服务整合。值得注意的是，iPhone6/6 Plus展现对北美及大陆电信代理的重视，除了「一机通吃」的国际版本外，另外应北美与大陆運營商的需求，提供不同的定制化版本。
DIGITIMES Research认为，苹果本次新机推出策略除了借由屏幕尺吋的差异垫高产品均价，亦透过缩小各储存容量版本产品间的价格差，或维持价差但增大储存容量差距，让消费者认为提高50~100美元的预算却可以买到高端机款或是更大储存容量的产品，将有效提升iPhone产品的毛利表现。另外，虽大陆虽未在首波上市之列，仍会在第4季加入销售行列，而与中国移动的合作将有效推升iPhone第4季的出货。
