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2016年印尼行动上网人口大爆发 在地化应用服务与电商市场成长亮眼

  • 吴伯轩
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DIGITIMES Research观察,东协国家除新加坡外,在4G LTE行动用户市场的成长普遍较慢,但整体网络化的水平已达全球平均以上。加速东协国家网络化的推手主要来自行动上网,而社群App又为推升用户行动上网需求的关键应用。

值得注意的是,印尼因网络社群用户数快速攀升,间接带动印尼在行动应用服务与电子商务领域的发展,加上全球第四大人口国的内需市场消费潜力,成为近年东协市场关注焦点。

截至2016年底的统计,印尼网络用户普及率已达51%,拥有1.33亿网络用户,是东协十国中最大的网络用户市场。其社群用户占整体网络人口渗透率79.7%虽非东协最高,但1.06亿的社群用户数却远远超过其它东协市场。

由于印尼网络用户对社群应用服务显著偏好,雅加达行政特区利用此基础发展智慧城市应用,并在广泛成功后,获得印尼中央政府青睐,参考其营运模式并计划2019年前推广至全国百大城市。此外,印尼网络营运商Telkomsel与科技服务商Go-Jek亦利用社群高传播特性,迅速扩展其行动应用服务。

DIGITIMES Research观察,除行动应用服务外,电子商务是印尼网络普及化后的新亮点。值得注意的是,2016年印尼电商用户普及率不及1成,但每位用户年平均消费额却达228美元,用户消费力仅次于新加坡,更是东协最大的电商交易市场。

尽管印尼电商市场充满成长机会,但仍有政府法规/效率、金融支付工具、物流基础建设等仍不够成熟的挑战。然2016年印尼在线销售总额仅占整体零售市场比重2.2%,未来仍深具成长潜力。

2016年东协六国网络化指标一览
资料来源:Digital in Southeast Asia in 2017,2017/1;DIGITIMES Research整理,2017/7

内文目录

  • 2016年东协六国网络化程度超越全球平均 印尼网络人口1.33亿为东协最大
  • 2016年印尼社群用户渗透率近8成 形成行动应用服务市场发展利基
  • 印尼电商市场规模仍处起步阶段 然用户年均消费额仅次新加坡
  • 印尼法规税制繁杂不利商品进口 高税额制度对非知名品牌冲击更大
  • 诈骗事件影响印尼民众使用数码金融意愿 物流质量以海关效率及基础建设较差

图表目录

  • 2016年东协六国网络化指标一览
  • 2014~2016年印尼社群媒体用户规模暨各社群平台用户渗透率比较
  • 社群媒体使用普及快 助长印尼智能应用服务多元发展
  • 2016年东协国家B2C电子商务用户年均消费额及市场规模比较
  • 东协国家网购100美元洋装与iPhone的完税价格比较
  • 6 个图表

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