DIGITIMES Research观察2017年夏季日本电信商新品发表重点包括电信商通用机种款数增加、独立机种减少；京瓷(Kyocera)所推款数居冠，强固成其机种特色；NTT DoCoMo独立智能型手机机种最多，通用机种款数由KDDI au胜出，软件银行(Softbank)款数与种类皆不若两业者；DoCoMo推出新资费突围平价手机市场，au聚焦家庭物联网服务。

日本三电信商2017年夏季新品通用机种大幅增加至5款，除Sony Xperia XZs外，夏普(Sharp) Aquos R、HTC U11、三星电子(Samsung Electronics) Galaxy S8/ S8 Plus采用高通(Qualcomm) MSM8998八核心处理器，属高规旗舰款，有别于以往日本电信商皆直接沿用品牌业者手机，规格功能未更动，2017年夏季国际机种皆加入电子钱包等日系规格，做了当地化处理。

尽管不再采取机海战术，DoCoMo仍提供丰富的机种选择，2017年夏季3款独立机种涵盖高中低阶，三星电子的Galaxy Feel是2017年日本夏季手机新品中，唯二小于5寸的机种(另一款为京瓷的Torque G03)。

除了手机，DoCoMo也推出新的资费方案docomo with，提供特定手机用户不限期限、每月1,500日圆的资费折扣，成为预算有限且不爱喜新厌旧的消费者，平价手机外的另个选择。

KDDI au所推包括功能手机的4款独立机种都是京瓷制造，符合美国军规MIL-STD-810G测试，诉求好用便利。有别于DoCoMo聚焦新资费，au推出家庭物联网服务au Home，提供家庭用户以手机遥控门锁开关或监视家中状况等服务，从通讯环境、联网装置到远程操控的手机，都由au包办，不只降低一般用户进入智能家庭的门槛，也深化用户的忠诚度。