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政策再推 2017年日本MVNO市场热度不减 与电信商合纵连横成看点

  • 胡仪芳
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DIGITIMES Research观察日本行动虚拟营运商(MVNO)市场发展,2017年初日本政府大幅放宽SIM卡解锁相关规定,将持续带动该市场成长,伴随竞争越激烈,将促使MVNO广开直营店、推出更多服务,以吸引客户转入,逐渐朝向电信商化发展;另方面,在电信网络及设备租赁的这层关系下,MVNO与电信商间也从单纯的敌对关系,转向合纵连横。

据日本市调机构Seed Planning估算,2016年日本平价SIM卡用户数约840万,2017年可望增至1,080万,对比日本整体市场手机用户数,该市场仍有很大成长空间,不少业者选择广开直营店,以提升知名度,做为拓展市场的策略,2016年日本平价SIM卡市占冠军乐天行动(Rakuten Mobile)即是如此,目前MVNO相继导入Free Data Count服务,藉此吸引高数据用量的用户加入。

日本政府扶植MVNO做为电信市场另一势力,影响到电信商的用户变化,在电信网络及设备租用于MVNO市场占比达9成的NTT DoCoMo是最大受惠者,2016年第4季DoCoMo携码转入用户飙新高,达4.6万件,让甚少著墨该市场的软件银行(Softbank)和KDDI au兴起危机感,自2016年末起纷纷透过购并或合作等方式,加速进入MVNO市场,让MVNO与电信商间的合纵连横成看点。

日本MVNO用户数与SIM卡用户数变化与预估
资料来源:MM总研、Seed Planning,DIGITIMES整理,2017/2

内文目录

  • 日本MVNO与平价SIM卡用户数持续成长
  • 2017年日本政府再祭政策促MVNO市场更蓬勃发展
  • 日本MVNO与电信商走向合纵连横
  • 结语

图表目录

  • 日本MVNO用户数与SIM卡用户数变化与预估
  • 2016年日本平价SIM卡市场品牌占有率
  • 2016年日本平价SIM卡新增用户申办状况
  • 日本电信大厂面临的问题
  • 5 个图表

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