1990年代是跨国企业崛起的黄金时期。由于国内改革开放、苏联解体、欧洲整合带来了庞大的跨国合作契机。尽管技术领先的公司、消费品牌依旧气势汹汹，但过去五年，跨国企业的利润减少了25%，ROC, Return on Capital降到过去20年来的新低，超过40%的跨国公司，ROE降到10%以下，他们的获利，甚至不如留在自己国内的企业。

强势的美元、低廉的油价，印证了这些数字的正确性。痛苦正延烧到庶民百姓，过去的繁荣恰如过眼云烟，跨国经营反倒成为负担。关键在于Local的公司，巧取豪夺这些跨国企业的商标、技术与经营方法，而不用建构昂贵的全球营运体系。包括印度的电信公司、国内的网购业者，偷走了英国银行的商机等。国内想要的不仅仅是这些公司的品牌价值，也觊觎这些公司的技术研发。

全球的贸易地景(Landscape)正在改变，川普政策与影响，以及新兴国家的应对。川普积极性的保护主义，只是加速这些变化而已，更多的跨国公司必须缩减跨国经营的规模。麦当劳卖掉大中华区的店面、旅馆连锁业者出售资产，也都与此事有关？

业者可能采取深耕当地的策略，亦即服从在地化的经营法则，在地化的供应链，或者乾脆成为「隐形」企业，就像脸书、Uber一样，他们不用缴税，但却可以获得庞大利益。只是这些企业比较不受到贸易保护主义的遮荫，但并不是所有的西方国家都可以因此获益， 英国将因为资本流动减少而受创，消费者因为全球供应链的效率低于以往，而面对消费价格上扬的压力。

新的国际贸易秩序中，隐藏着更多的地缘政治关系，如果新的贸易秩序，取决于中美两大国的意向，那麽我们将面对一个更不稳定的贸易关系。川普根深蒂固的认为美国在贸易架构中处于劣势，人们将怀念以前的贸易仲裁与协商时代，因为我们可以预期，最佳的贸易黄金时代已经过去了，而消费者也面对消费黄金时代的消失