2012年10月23日,苹果(Apple)再度发表最新iPad产品,包含市场普遍预期的7.9吋iPad mini,以及有些在媒体意料之外的第4代iPad,不仅扩大iPad产品线,并且改变iPad季节性,对2013年iPad销售,甚至平板电脑产业竞局有全面性影响。
iPad mini规格如预期,采用7.9吋分辨率1,024x768面板,首度在iPad尝试窄边框设计,并选用薄膜式触控(DITO film)与金属机壳等新方案,虽然初期良率不高,阻碍第4季供货放量,但未来有机会再降低新款iPad厚度,而成本随良率提高而下降后,毛利也仍有改善空间。
而伴随iPhone 5以及第4代iPad发表,苹果改变操作系統与终端产品推出的先后顺序,未来iOS将在新终端产品推出前更新,对iPad竞争力扮演更重要角色,而处理器也同样改到下半年与iPhone及iPad同时推出。
对竞争对手而言,苹果对iPad mini定价仍有所坚持,来自苹果的价格压力降低,固然是好消息;但iPad改到下半年发表后,其他业者在第4季的竞争压力将会增加。原本各业者习惯等待苹果在第1季先推产品,待4~9月间再陆续推出自家产品,因应iPad发表时间改变,其他业者未来产品上市計劃可能需要调整。
DIGITIMES Research估计,2012年全系列iPad出货或可达6,500万臺,销售则预期约6,300万臺;2013年iPad销售预期为7,500万臺,乐观情况下则上看8,000万~8,500万臺。