联想2015年首季智能手机出货跌破千万支　与摩托罗拉市场区隔不清产品策略陷矛盾

联想从2014年第3季末开始冲刺4G机款出货，至第4季整体出货已达1,500万支上下，DIGITIMES Research在2015年初依联想对供应链业者的备料推算，原先预估第1季联想智能手机出货可望维持千万支等级。然受大陆运营商购机补贴调整，造成绑约购机的销售力道持续转弱，高度仰赖电信代理的联想至2014年第4季末代理库存大增，拖累2015年第1季出货降至800~900万支。

联想在本土市场不论是高价或低价机款都未出现让消费者印象深刻的产品，在2014年12月推出网络销售品牌乐檬后，其产品线调整成价格人民币1,500元以上的Vibe、人民币千元以下主打电信代理的A系列与力攻电商代理的乐檬，联想虽不断调整其智能手机的特色与价格带，短期内仍难以扭转消费者对其产品定位模糊的印象。

联想原先认为在合并摩托罗拉移动后可藉由双品牌的分工让联想在海外布局如虎添翼，但摩托罗拉的品牌力不仅在成熟市场如北美稳定发展，近期推出多款低价新机也在新兴市场拉美、印度有所展获，并在2015年第1季将低价机款带进大陆市场且取得不错成绩，导致摩托罗拉移动与联想两大手机事业销售市场重叠度愈来愈高，在品牌分工、产品价格带定位及市场区隔等划分策略日益纷乱，部分地区已开始显现联想品牌产品销售遭摩托罗拉移动机款压缩的现象。