Etu与U-CAR推出CarInsight新车比较洞察云服务

2016/10/17 - 吴冠仪

Etu与U-CAR跨领域合作，推出一个实时、准确的新车比较洞察云服务。基于U-CAR网站上的新车比较功能，分析每年超过300万个比较车型，携手推出「CarInsight」新车比较洞察来服务车商，为台湾新车市场做最精准的轮廓描绘。服务正式上线，将为台湾的新车行销规划带来前所未有的改变。

U-CAR总经理陈鹏旭表示，CarInsight这个服务将对汽车产业带来革命性的影响，对新车比较的洞察，来自于消费者的主动行为数据，具有高度的公信力，可以准确地贴近消费者的意图与需求。

横跨所有品牌，将全市场的车厂、车款、车型放在同一个平台上来做比较，竞品一目了然；一年超过100万人次、每次比较平均超过3个车型所累积的新车比较行为，样本数大；每天都在累积行为、累积价值，车商可以随时查询最新的洞察结果，就像随时都能完成一次跨品牌的市场调查。

经常接触不同行业数据应用的Etu总经理蒋居裕提到，对于已经具有流量与会员的网站来说，若是能在对的地方进行使用者行为洞察，其实就有机会颠覆行业，创造全新的顾客价值，这是CarInsight开发过程中所得到的启发。

以U-CAR为例，凭藉全站每月超过1,500万浏览量、单月近70万的不重复使用者，在新车比较这个使用者意图汇聚的地方，加以分析洞察，所产生的商业价值，将远远超过传统的市场情报工具。

汽车产业使用了数十年的传统情报与决策参考工具，却无迅速、精确地反应在网络世界活动的大量准车主的想法。比如，领牌数据与新车购买者问卷调查均为落后指标；车商一次性的市调活动样本数少、时效低、费用高；同业交流不免尔虞我诈，造成竞品间缺乏公正的比较基准；业务人员的回馈意见被自我审查的机率大，参考性不高。

Etu这两年来极力朝能够具体呈现MarTech行销科技价值的应用端发展，延伸既有的Etu Insight客户分群产品，除了打造企业私有与广告行业DMP(数据管理平台) 外，更与多家策略夥伴合作，将陆续推出不同行业的使用者行为洞察应用服务。