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「声音经济」在台湾的实践(3):自媒体,可以从「声音」开始

「定向」的广告通常比较好卖,在科技业更明显。一般科技公司不会分散型的投注广告,而是以专业内容诉求专业族群,除了专业媒体之外,「自媒体」也成为显学。当广告与自己生活、工作面相符的情境时,广告效益最高,因此在科学园区堵车时刻推出的科技业专业广告价值有多高呢?

日前去好友家作客,看到ROEST的咖啡烘焙机,知道这不仅是一台专业等级的咖啡烘焙机,而且可以上云端储存各种烘焙的规范,完全符合顶级科技人的生活习性。如果ROEST透过「IC之音」做广告,一定可以得到很大的共鸣,而这一台机器要价超过30万元,您可以想像高毛利的产品必然愿意投入在正确的广告上。

Podcast的广告公司Midroll接受AC Nelson的委托进行调查发现,Podcast的广告效益是网络广告的4.4倍,日本数码语音平台Radiko也有类似的调查结果。听到「Intel Inside」的声音你不会反感,太多文字、影像出现在眼前的话,那就不见得了。如果以影像制作为主,那麽后制作的成本时间,很可能跟实际的效益出现极大的落差。

工具在变,要知道跟随时势调整自己的核心事业。我们与他人不同,多数的顾问公司会发布一些基本的调查统计数据,目的是销售背后的科技报告,而媒体是希望有越大的阅读量越好。

接手IC之音后,以「科技廊道」概念推出科技人有兴趣的节目才短短不到2个月,活跃的网站访客便增加了1倍,随机在电台上听广播的人也正在增加。所以,无论是新创的影音平台,甚至是传统的电台,加值的影音节目都成为DIGITIMES专业信息传递的管道。过去我们高成本制作的内容,仅能在电子时报平面与网页上呈现,现在是多元并举,加乘效益显而易见!

经营事业的人,应该从自己的专长定义事业范围,甚至人生的价值。我针对半导体、供应链研究了36年,有更多的机会接触顶尖企业领导人,也有机会从美中日韩台,甚至德国、印度的角度观察地缘政治与半导体的关系。这是专业议题,平常不会轻易出手,但可以在适当时机利用IC之音成一家之言。

我个人最有兴趣的是在「科技人的食衣住行育乐」上打转,这是大家生活的那一面,我与科技人气息相通,知道他们怎麽过生活,如何决策,甚至在管理、旅游、音乐、阅读习性上的特点,这是我主持「科技行脚」节目的原因,也是我们买下IC之音最大的关键。既然以科技人优质的生活品味为诉求,那麽卖股市消息或卖药,当然就不会成为我们的选项。忠于自己的选择,永远是最好的选择。

台湾跟日本一样,是个强烈害怕失败的社会,对于高风险的投资避之唯恐不及,而风险较低的,只要能成功,他们也不会在意回收不高的事业;其次缺乏自主思考的能力,因此拾人牙慧是习惯,也限制了社会的发展。

我相信接近人类的自然语言,以及关键字的查询等,都在语音技术发展的过程中逐一被开发,且有不错的进展。声音变成跟文字一样的好用,也只是时间的问题。未来,如果听众透过手机或其他个人化工具收听节目时,心跳、情绪可以透过可视化的数据研判时,那麽广告价值将会更为惊人。

为36年资历的产业分析师,一手创办科技专业媒体《电子时报》(DIGITIMES),着有《东方之盾》、《断链之后》、《科技岛链》、《巧借东风》、《西进与长征》、《出击》、《电脑王国ROC》、《打造数码台湾》、等多本着作。曾旅居韩国与美国,受邀至多家国际企业总部及大专院校讲授产业趋势,遍访国内、欧美、亚太主要城市。