产销调查：3Q20中国市场智能手機出货动能熄火　聚焦4Q20抢市大战出货将季反弹25.4%

DIGITIMES Research调查分析，2020年第3季中国大陆智能手機市场遭遇华为禁令升级、消费低迷的供需两方面阻力，导致出货动能熄火，呈季减25.2%、年减26.2%的弱势表现，结束第2季强劲的出货态势。展望第4季，随苹果(Apple) iPhone 12系列新机带动出货放量，加上vivo、OPPO、小米等中国一线品牌全力抢夺华为让出的市占，配合旺季促销，中国智能手機市场出货量有望季成长25.4%。<br>　　2020年下半，华为因应禁令持续策略性减少出货，给予其他品牌积极抢市的机会，中国智能手機市场竞争格局的变化将逐步显现。自9月起，以小米为首加上OPPO、vivo等中国品牌为抢夺中国手机市占而积极向零组件供应商拉货，预期推升中国品牌于第4季内需市场的出货表现；另一方面，苹果iPhone 12系列新机递延至10月上市，首批大量出货也将全数计入第4季，加上双11购物节、圣诞节的传统促销旺季也有助支撑需求，第4季中国智能手機市场出货可望重拾季成长动能。<br>　　观察中国市场智能手機五大品牌出货排名，2020年第3季依序仍是华为、vivo、OPPO、小米及苹果，合计出货占中国市场达97.2%，但较前季略降0.9个百分点。预估第4季华为部分市占将受vivo、OPPO、小米、苹果等品牌瓜分，苹果更有望借由新机大量出货，再度反超小米，重回市占第四。

产销调查：3Q20中国市场智能手機出货动能熄火 聚焦4Q20抢市大战 出货将季反弹25.4%

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