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为什麽同样广告在Facebook热门 在Instagram却差强人意?

为什麽同样广告在Facebook热门 在Instagram却差强人意?

随着TikTok、Snapchat等新社群平台的出现,一体适用的广告文案策略已不合时宜。要使创意发挥作用,必须仰赖数据分析,针对不同受众制作新的广告文案,才能将效益最大化。

根据VentureBeat报导,在广告爆炸的时代,如要吸引用户注意,就必须在正确的时间和位置,投放符合用户心态的内容。广告并不是用户造访社群平台时所要寻找的内容,但如果尽可能将广告本地化,并且与用户使用特定平台的方式保持一致,就越容易被用户接受并享受内容。

多管道行销策略成功的关键在于分析受众,以及对于每个平台的需求。这些都需要数据辅助。YellowHEAD行销创意策略师Noa Miller表示,其创意分析和构想平台Alison,不仅可识别广告文案的独特元素,还能分析每个元素在不同管道中的效果,借此找出引起受众共鸣的素材。

Miller指出,如果某个客户在Facebook和Instagram上投放广告,可以看到哪些广告和元素在各平台上产生最佳效果。而问题在于,如果两个平台上的受众类型相同,为什麽同样的广告在Facebook上表现出色、在Instagram上却表现不佳?

以Facebook为例,影片广告会在用户滚动至页面时开始自动播放,并在用户滚离时立即停止,如何在这三秒钟内吸引用户注意就成为重点。多数Instagram的用户会观看有声故事,广告主便可使用该元素提高广告的吸引力。TikTok的内容通常比较轻松,广告主可以尽情发挥创意行销品牌。在Snapchat上的文案则可以加入镜头、镜头和滤镜等元素。

Miller表示,一旦了解新平台的作业方式,就会意识到广告文案应针对这些平台以及平台用户的使用方式设计。而其中最关键的元素是从一个强大的概念着手,它可以很简单,但需要具有深度,方便转换为不同的执行方式。

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