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iSearch 2021查找行销年会盛大登场

iSearch 2021查找行销年会盛大登场

疫情蔓延让全世界的实体商贸活动都受到影响,各企业纷纷强化网络行销以寻求突围,也连带加速各行各业数码转型的脚步。为分享数码行销的最新趋势,并掌握企业转型的成功经验,由阿物科技(awoo)举办第8届《查找行销年会iSearch 2021》于9月30日盛大登场,邀请10多位深具数码行销实战经验的企业领袖与专家顾问在在线分享,共吸引超过1,000位贵宾参与,共同探讨如何为组织植入数码行销DNA,迎战行销5.0新时代!

凯络媒体首席商业顾问陈显立在专题演讲中表示,虽然人工智能(AI)与机器学习(ML)愈来愈进步,但如果没有人脑来拟定策略,预测消费者行为及市场趋势,就无法找出产品、代理与消费者之间的连结,藉以创造价值与成长曲线。

面对疫情等环境变局,组织变革与人才心态调整才是关键,他建议企业重视核心技能、差异观点及风险控制,同时掌握「哲学」的商业模式与「数学」的获利模式,找到适合自己的数码转型模式。

awoo阿物科技创始人暨CEO林思吾则分享进入后疫情时代,企业应如何藉由查找行销来启动数码转型的第一步。随着Google查找引擎全面进入AI时代,演算法走向智能化、多元化、复杂化,包括多任务统一模型(Multitask Unified Model;MUM)、多元化查找结果版面、网站体验核心指标(Core Web Vitals;CWV)、评估网站内容的E-A-T原则--专业度(Expertise)、权威度(Authority)、信任度(Trustworthy),都是值得关注的趋势。

面对Google即将在2023年全面淘汰第三方Cookies,企业必须在保护用户隐私的情况下累积自有数据,林思吾认为SEO势将回到舞台中央,成为数码行销的关键利器。

本次活动也举办多场论坛对谈,在「创造流量新价值,从打造全方位内容开始」论坛中,关键评论网行销长王铭岳,与awoo广告帐户经理商智皓及SEO商业分析师韩秉衡针对内容经营与流量提升等主题进行对谈。

王铭岳指出,数码行销可概分成付费媒体(Paid Media)、口碑媒体(Earned Media)及自有媒体(Owned Media)等3大类,不管是自有媒体的官网、社群媒体、博客、电子报,或者付费媒体的关键字广告、媒体购买、KOL行销,或者口碑媒体的社群评价、媒体报导、社群分享,都需要全方位的内容经营,才有机会在激烈竞争的环境中脱颖而出。、

在「掌握行销软实力,迎击B2B市场硬仗,突破订单天花板」论坛中,林思吾与正言权业不锈钢总经理林佑嘉、成佑精机营销总监黄礼宏、星竑科技创始人黄钲闵总经理,针对各家企业在无法参与实体展会的情况下,如何透过数码行销逆势成长。

黄钲闵表示,公司自2013年开始投入数码行销,透过网站改版、关键字广告、在线客服、在线金流等措施,创造出可观的效应,2020年营收逆势成长2成,预估2021年可望成长3成。

在其他场次方面,远传电信个人家庭事业群用户价值管理处协理刘彦谷及AWS台湾资深经理陈亭竹分别阐述如何以数据来洞察消费者行为,同时发展融合在线与线下的数据变现模式。

Deloitte Digital 数码转型经理洪吉维与Salesforce 台湾区零售行业客户经理陈敬轩则分析后疫情时代企业数码转型的成功关键及B2B商业模式的调整路径;awoo行销经理林秉宽则与连锁加盟促进协会理事长吴永强、数码经济暨产业发展协会副理事长詹婷怡共同讨论疫情下台湾传统产业的转型策略,以及新经济典范转移下如何创造新的价值链与生态系统。

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