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 Slide Show: MWC 2015观察:大陆一二线智能型手机业者参与度不一 小厂为求生存藉展会积极营销海外

2015/03/13-移动通信-20150313-100-施盈亘  
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DIGITIMES Research观察,2015年全球移动通信大会(Mobile World Congress;MWC ) 一二线业者中以大陆市场内销为主的业者多数未参展,部分参展业者推出产品重心也转向穿戴式装置,而一二线业以外的厂商因在大陆内销市场发展受限,多以海外为目标市场推出新机,参与展会的积极度超越一二线业者。
MWC 2015大陆一二线业者中只有华为(Huawei)、联想(Lenovo)、中兴(ZTE)及TCL参展,其中华为仅推出穿戴式装置,联想与旗下摩托罗拉行动(Motorola Mobility)共推3款海外市场首发的中阶新机,外销为主的TCL则以Idol 3、Pixi3系列推出多版本新机,其它一二线业者如小米(Xiaomi)、酷派(Coolpad)及欧珀(Oppo)等品牌则缺席本次展会。相较于一二线品牌,其它出货量较小的业者,如金立(Gionee)、卓普(Zopo)、海尔(Haier)等,原本销售重心就放在海外市场,因此,对于在国际市场较有宣传效果的展会参与程度积极,也都推出以海外市场为主的新款智能型手机。 DIGITIMES Research从MWC 2015大陆业者参展状况推论,除华为、中兴、TCL这3家已海外市场耕耘多年的品牌,及已透过收购摩托罗拉加强海外市场品牌力的联想,其它在海外市场布局较慢的一、二线品牌,或将购并或联手已在特定区域有所成绩、但在大陆当地排在二线以外的业者。

  • 以内销为主的大陆一、二线品牌在MWC 2015参展不积极,仅华为、联想、中兴、及TCL参加,其中华为并未发表新款智能型手机,展出重心为新一代智能手环及智能手表等穿戴式装置,其它业者如小米、酷派等品牌则未参展。
  • 其它出货量较小的非一二线业者如包括金立、卓普、海尔等,销售多以海外新兴市场为主,对于以国际市场为面向的展会参展意愿高于一二线品牌。
  • DIGITIMES Research观察本次大陆业者参展情况与推出产品后发现,随著大陆本土市场成长动能趋缓,在各品牌不断竞争下市场空间越来越小,出货规模较小的业者为求生存,往海外市场布局积极度与速度将会高过一、二线品牌中内销比例高的业者。





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