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韩国松绑户外广告法规限制 期2020年户外数码广告产值较2016年成长7.7倍

2016/09/22-大尺寸FPD-20160922-223-杜振宇  
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韩国自2016年7月起实施户外广告物管理新法,自以往取缔管理户外广告的立场,转变为奖励设置户外数码广告物,韩国乐观预期新管理法实施后,2020年其户外数码广告产值将较2016年成长7.7倍,达到2.57兆韩元(约25亿美元),将带动韩国数码看板产业蓬勃发展。

韩国既有户外广告物管理法依照招牌、宣传塔、公共设施广告物、壁面广告物、窗户广告等分类,规范户外数码看板甚严,以首尔江南站的媒体柱面(Media Pole)为例,受制于登记为招牌或宣传塔,皆不符合既有管理法规范,不得已只好登记为街灯,此凸显既有法规影响业者设置户外数码看板意愿。

2016年韩国大幅修正户外广告物等管理法,自7月起实施「户外广告物等管理与户外广告产业振兴相关法律」,其主要内容包括参考美国纽约时代广场(Times Square),开放户外广告物自由显示区域,允许业者于该区域内自由设置商用广告物,以活络韩国户外广告产业。

除自由显示区域外,韩国亦大幅放宽户外广告物在种类、尺寸、颜色、形状、设置场所等限制,以达成奖励设置的目的,同时推广数码看板等数码化广告,尽可能奖励业者发挥创意,设置可结合LED告示板、触控面板等数码装置的户外广告。

DIGITIMES Research观察,韩国将2015~2016年视为其大幅修正户外广告管理法的过渡期,并乐观预期2020年其户外数码广告产值将自2016年未及3,000亿韩元成长至近2.6兆韩元,使韩国数码看板产值将自2016年主要源自室内用途,转变成2020年以户外用途为主。

1962~2016年韩国户外广告物等管理法主要修正过程
资料来源:韩国放送通信振兴本部,DIGITIMES整理,2016/8


  内文目录
2016年下半韩国实施户外广告物新管理法 于户外数码广告持奖励态度
韩国户外广告物旧法规范户外数码看板甚严
2016年下半韩国透过自由显示区域等手段 松绑户外广告物管理法
韩国预期2017年起户外数码广告将蓬勃发展 2020年将成数码看板主要用途
结语
 图表目录
韩国与数码看板相关的户外广告物主要法令内容
1962~2016年韩国户外广告物等管理法主要修正过程
韩国既有法规对数码看板于媒体柱面、站牌广告、媒体立面等用途的限制
韩国既有法规对数码看板于电影院、超商、地铁等室内用途的限制
韩国户外广告物等管理与户外广告产业振兴相关法主要重点
9 个图表



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