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日0元购机方案取消 MVNO与无锁版手机市场逆势成长 iPhone最受影响 梦幻机种iPhone SE成业者寄望

2016/03/29-移动通信-20160329-81-胡仪芳  
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DIGITIMES Research观察近期日本智能型手机市场发现,电信商自主停止0元购机促销方案后,虚拟移动通信业者(MVNO)与无锁版智能型手机市场逆势成长,而一向为补贴重点的苹果(Apple) iPhone成最受冲击的品牌机种,显见日本智能型手机市场成长主力转向平价机种,而苹果2016年3月中旬发表的新机iPhone SE,兼具尺寸与性能,价格具竞争力,成业者寄望活络日本市场的利器。

日本总务省(Ministry of Internal Affairs and Communications)要求电信商提供用户低廉的资费选择,避免采高资费的0元购机方案吸引用户,业者纷纷自2016年2月起,调涨手机终端售价,机款价格最低1万日圆起跳,也让日本零售市场该月销售量年减17.5%。品牌厂以苹果受创最深,1月销售量年增66.2%,2月随即衰退28.1%,市占并从1月62.8%跌至45.7%。

iPhone 6系列因与iPhone 6s系列功能落差不大,价格较便宜,受年轻世代青睐,最低阶的16GB并成为电信商0元购机方案的主打机种。0元购机方案取消后,iPhone系列中,iPhone6 16GB遂成为跌幅最严重的机种。

日本MVNO市场自2015年5月起日本手机进入无锁时代后,快速成长,其提供优惠的资费方案,并搭配无锁版智能型手机,在此次0元购机优惠取消后,价格更显优势,业者Y!Mobile 2016年2月手机销售年增幅达70.2%,号称平价手机的无锁版机种也因国内外业者陆续投入,能见度渐增,至2月于日本智能型手机零售市场销售量比重为17.9%。

另方面,2016年3月16日苹果公布的新机iPhone SE,尽管就外观、规格来看,并无惊喜之处,但其兼具iPhone 5s/5c的精巧外型与iPhone 6s/6s Plus的效能表现,符合日本民众偏好小尺寸屏幕,与玩游戏、看影音的规格需求,iPhone SE 16GB无锁版售价5万2,800日圆,较iPhone 5s/5c与iPhone 6s/6s Plus初上市定价便宜,极具竞争力的价格,成为业者寄望活化日本智能型手机市场的利器。

Nov’15~Feb’16日本智能型手机零售市场品牌厂别销售年成长变化
资料来源:BCN,DIGITIMES整理,2016/3


  内文目录
日本0元购机方案取消后 iPhone受影响最大
iPhone 6s系列销售不振 iPhone 6系列成补贴主力
iPhone SE新意不足 反成有利活络日本市场的梦幻机种
结语
 图表目录
Nov’15~Feb’16日本智能型手机零售市场品牌厂别销售年成长变化
Nov’15~Feb’16日本智能型手机品牌厂市占变化
Nov’15~Feb’16日本智能型手机电信商别销售年成长变化
Nov’15~Feb’16日本无锁版智能型手机品牌厂市占变化
7 个图表



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