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 Slide Show: 景气不明 iPad产品空窗期及三星策略转向 1Q’16全球Tablet将年衰退8.6%

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DIGITIMES Research观察2016年第1季全球平板计算机市场,大陆以投资带动的成长趋缓及强势美元为全球经济前景投下阴影,使步入成熟市场的平板产业淡季效应明显,业者态度则普遍保守,第1季全球平板出货预期将较前季衰退近3成,出货将仅4,665万台,年衰退幅度亦将达8.6%,但已较2015年同期有所改善。
面对欧美进入淡季及iPad Air 3出货前的空窗期,苹果(Apple)第1季衰退幅度将高于非苹品牌及白牌族群,出货预期仅980万台,将再创历史新低,并较2015年同期再衰退近2成。白牌前季表现旺季不旺,本季虽有通讯平板转4G的利多,但大环境不佳及品牌低价品替代效应仍将使其衰退超过2成,第1季出货将仅1,540万台。
其它品牌表现方面,排名第二的三星电子(Samsung Electronics)因策略重心转向NB,第1季新品出货力道明显不如往年。联想第1季将冲刺财年目标,预期较前季衰退有限。亚马逊(Amazon)因为超低价机种需求强劲及市场持续开拓,将打破以往第1季出货即显著衰退的惯例,排名仍保持在联想之后。微软(Microsoft)则因Surface Pro 4需求维持旺季力道,及结合美系PC业者扩大商务市场销售力道下,出货不减反增。

第1季全球经济前景严峻,多数业者态度将较往年更保守,预期出货衰退幅度虽不如2015年同期,但季衰退仍将近3成,年减幅度则可在1成以内。


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