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联发科2016年主打高阶产品布局 然将面临市场需求成长趋缓挑战

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根据DIGITIMES Research的统计,联发科在大陆已经是实际上的行动应用处理器(mobile AP)领导方案供应商,其在智能型手机与平板计算机应用都享有相当高的市占率。但从2015年后,由于市场的变化,联发科在各阶层的产品现布局都面临著严苛的挑战。

从联发科历年的全球市占成长观察,其实成长幅度有限,从2012年的19.69%,到2016年预估也将仅有20.22%。虽然联发科在大陆的市占非常高,但缺乏重要的国际品牌支撑,使其欧美市场的市占表现并没有相当亮眼,加上展讯近年在新兴国家的市场开拓,以及既有客户纷纷开始推行自有方案,对于联发科而言,未来成长空间也将更加限缩。

而针对不同类型的产品线方面,联发科的智能型手机方案一直无法摆脱中低价定位。即便推出定价与定位接近高阶的方案,若不是接受度不高,不然就是被客户用以推出超值的中低价产品。虽对联发科而言,定位高阶方案的出货价格较高对获利表现有直接的帮助,但打不进真正的高阶市场,代表客户对联发科推出的高阶方案信心仍不足。毕竟高阶方案除了处理器性能外,软件层级的集成性与稳定表现才是关键。

而自从联发科增加平板计算机方案的产品线,虽对联发科带来额外的市场成长空间,但平板计算机市场在2015年面临严重衰退之后,厂商对此类型终端产品也开始抱以怀疑的态度,联发科本身在相关方案的经营策略上的矛盾也浮出台面。纯Wi-Fi方案竞争力不足,通讯方案则与手机方案相似性太大,也因此平板计算机事业部门的存在必要性也受到质疑。当然,平板方案还是有其它的应用可能性,比如说机上盒、导航装置以及智能型影像装置等等,但联发科在此方面的经营也并没有特别出色。

展望2016年,联发科寄望在高阶市场能有一番成就,继续维持往年的营收成长力道。不过,联发科虽然在中低阶方案反应很快,高阶产品布局与时程上却往往没有办法赶上市场的需要,如果无法有效改善,未来恐怕成长空间有限。

2014~2016年联发科行动平台出货预测
资料来源:DIGITIMES,2015/11

内文目录

  • 堆叠核心求差异化 然成本均衡与功耗表现仍须观察
  • 面临多方挑战 联发科2016年市场恐难乐观

图表目录

  • 2014~2016年联发科行动平台出货预测
  • 2014~2016联发科行动方案架构出货占比预测
  • 5 个图表

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