高通Snapdragon 820可望扭转2015年高端空窗局面　然仍须面对海思、联发科与苹果挑战

高通原在高端市场都主打自有架构设计的产品，然而由于其2015年在产品布局赶不上市场需求，无法实时推出相对应产品，应急的Snapdragon 810在整体表现上不尽人意，导致其高端产品出货急速冷却，据DIGITIMES Research统计，2015年高端Snapdragon 800系列年出货预估下滑达6成以上，对高通整体获利影响非常严重，其会计年度3Q’15(截至2015年6月28日为止)营收年减14%，会计年度4Q’15营收年减幅甚至预期上看3成，在面临营收急遽萎缩的情况下，高通也决定让Snapdragon 820提早在2015年底上阵，相关终端也会在年底或2016年初推出。

不过高通在重返荣耀的路上还有几个潜在阻碍，首先是海思与联发科高端产品布局正面瞄准高通Snapdragon 820，其初期测试数据表现亦相当亮眼，虽然海思客户暂时只有华为1家，但其高端产品出货不断扩张，已逐渐压缩到其他竞争厂商的高端产品，而联发科在品牌与方案形象方面虽难与高端挂勾，但其一贯的低价与Turnkey作法仍能吸引到一定的客户群。

然而高通2016年最大的挑战不是来自于Android阵营的许多品牌厂，而是苹果。据DIGITIMES Research的调查数据显示，自2015年以来，Android平台出货成长力道持续萎缩，反之苹果的整体市占则明显增加，若扣除300美元以下的中低价位智能手机部分，恐怕苹果在高端智能手机的市占已超过7成，因此对高通的高端客户产生相当大的压力，虽然有部分原因是出自高通在2015年缺乏堪用的高端方案，导致其客户高端产品竞争力不足，但随着消费者转移到苹果阵营，未来要挽回消费者的心恐怕难度会增加不少。