全球消费电子暨家电大展IFA 订8月31日在柏林登场

左：IFACEOJens Heithecker；右：IFA资深执行副总Dirk Koslowski。

汇聚全球最多科技产品代理商的消费电子暨家电大展IFA，于过去10年成长快速，来自全球的参展厂商家数与访客人数都大幅增加。2018年展会订8月31日~9月5日在德国柏林登场。主要展出趋势包括: 家庭智能连结装置、与消费电子及健康产品整合的强大AI应用和8K TV等。

IFA展CEOJens Heithecker指出，台湾厂商很会做生意、降低成本，在国外展场上习惯以与其他台商整合整体的台湾品牌，去争取国外代理商订单。但是十多年来，除了少数几个全球知名的台湾ICT品牌之外，很多中小型台湾厂商似乎对于改变以往既有模式，转而在国外塑造自己品牌并拟定执行品牌行销策略，却仍显得犹豫不前。长期来说，这可能会影响企业品牌有效紮根全球以赢得各主要市场消费者肯定，进而更稳固与国外代理商关系的战略布局。

IFA资深执行副总Dirk Koslowski以韩商三星为例指出，2000年之前，三星和上述多数台湾厂商情况类似。但2000年之后，三星即加快在国际市场上打造自己的品牌，及拟定执行品牌行销策略。尤其积极参与指标大展如IFA，运用集聚各国代理商及媒体的IFA平台，推出创新产品及讲述品牌故事，除了争取商业订单之外，更重要是借此年度平台逐步强化经营品牌，深化消费市场认同也更巩固与各国代理商的合作关系。事实上，环顾各大科技展，只有IFA能满足品牌制造商、零售商、消费者及媒体齐聚的不同需求。

因应startups参展爆满，2018年IFA Next主题馆扩大，IFA Global Markets馆也有更多零组件制造商及ODM/OEM展出。以Mobility为主题的Shift AUTOMOTIVE论坛于9月4日至5日举行，由IFA和Messe Berlin及日内瓦汽车展合办，未来1年2次分别在柏林及日内瓦举行。

IFA积极布局全球，如植基于IFA概念，以大陆为主要市场的第3届CE China(深圳消费电子及家电品牌展)，日前圆满落幕。此展定位为大陆首要数码科技贸易展，合作夥伴有Suning和JD.com等大型零售商。除了众多欧美品牌之外，多家知名大陆品牌也参展。

另外，由IFA与美国代理专业杂志Dealerscope合办的首届CE WEEK，订6月20~21日在纽约举行，以会议结合展示，协助美国代理商在更有利的采购时间接触全球品牌新品，方便铺货准备，掌握耶诞商机。有意深耕美国的台湾制造商，可顺势运用CE WEEK述说品牌新故事，以达最佳行销效益。