台湾信息产业强化行销活动 抢攻千亿电竞商机

华硕电脑旗下电竞品牌ROG玩家共和国，多年来为玩家设计一系列电竞笔记本电脑，让玩家外出时亦可与游戏同好一较高下。

随着亚洲奥林匹克委员会将电竞比赛列为2022亚运正式竞赛项目，让不少人察觉到电竞比赛已非刻板印象中的电玩游戏，而是如同其他运动赛事般，可与其他国家好手一起在国际舞台上共同较劲。

因应此趋势，行政院也于2017年2月16日召开电竞产业适用「运动产业发展条例」会议，会议后决议电竞技艺将纳入运动产业发展条例中，期盼藉由国家力量扶植电子竞技相关产业发展，如游戏(开发、营运电子竞技游戏)、选手(培养、扶植竞 赛选手)、赛事(举办、宣传、转播竞技赛)、设备(研发、制造电子竞技专用设备的公司)等。

根据电子竞技运动协会(CTeSA)提供数据显示，2018年全球数码游戏产值将达1,135亿美元，其中电竞产业硬件产值约300亿美元，其余则为游戏内容、赛事、电竞战队、商业赞助与媒体资源(转播解析、直播平台)、观众等。

至于目前热门的电竞比赛项目方面，则涵盖Dota 2、英雄联盟(LoL)，炉石战记、斗阵特攻、快打旋风V、星海争霸II、跑跑卡丁车等，让热爱观看电竞比赛的观众，可在各种在线转播平台上欣赏的热门赛事。

目前在美洲、欧洲、韩国、大陆、台湾地区等地，均有历史悠久的职业电竞赛事，除可借此培育国家好手参与国际比赛之外，也可吸引各方产业透过赞助或冠名方式吸引消费者目光，为自家产品或服务加分。

以北美电竞巡回赛事为例，便吸引火箭、骑士、勇士等NBA球队冠名赞助，除可增加与原有球迷之间的连结度外，也扩大球队品牌的影响力，吸引非球迷到场观看比赛、增加周边商品的销售量，乃至于进而争取到更多赞助商的亲睐。

电竞硬件商机达300亿  台湾产业有优势

目前大陆、韩国及欧洲、美洲等地，均把电竞比赛列为正式体育赛事，也带动全球电竞游戏热潮持续增温，各国电竞生态体系也愈来愈健全，如直播平台将持续增加、赛事转播权金额家外，也可望带动更多新职业战队的出现。

根据资策会产业情报研究所(MIC)报告预估，在电竞产值逐年升高的催动下，将带动2018年电竞产品的成长趋势，其中全球电竞笔记本电脑市场销售量可望达到780万台，年成长率将达约11.2%，成为各家个人电脑硬件设备商积极抢进的目标。如英特尔即在2018 CES大会上，推出第一款整合AMD GPU的Intel G系列处理器，锁定主打具电竞规格、但又兼具轻薄设计的笔记本电脑产品。

尽管目前并没有研究机构对电竞主机制定规范，若从市面上贩售的产品进行分析，大致上跟传统电脑相似，可粗略分成品牌产品(桌上型电脑、笔记本电脑)，以及由玩家自组系统等两类。

品牌产品最大优势，在于由系统商预先为玩家进行最佳化设定，可免去自行组装、挑选产品的困扰，至于热血玩家偏爱的自行组装模式，则能依照游戏特性选择处理器、存储器、显示卡，乃至于鼠标、键盘的相关周边。

由于台湾信息产业在电脑设备制造有相当深厚基础与技术能力，多年前早已针对针对电竞玩家需求，推出电竞型笔记本电脑、电竞级鼠标、键盘、耳机等产品，且在市场上占有一席之地。

如在2018 CES大展上，华硕电脑旗下电竞品牌ROG玩家共和国即展出一系列相关产品，包括Strix SKT T1 Hero限定版电竞笔记本电脑、Strix GL12电竞桌机、Strix Flare机械式电竞键盘，以及Aura Terminal可编程RGB控制器、SpotlightAura投影灯等多款配件。

至于耕耘电竞市场多年的微星电脑，亦在现场发表27寸Optix MPG曲面电竞显示器系列，以及搭载英特尔第8代处理器的电竞桌机Aegis Ti3及Trident 3 Arctic及最新主机板与显示卡，期盼能够延续2017年坐稳显示卡出货量第一名的好成绩。

三大品牌强化社群连结  积极赞助职业电竞战队

尽管台湾厂商在创新技术研发上的能力有目共睹，但以往最令人诟病之处，莫过于欠缺品牌行销的能力，以至于最终只能以大量生产模式，赚取微薄的硬件代工制造利润。此种营运模式，在消费者行为快速改变、移动设备兴起的当下，一度让台湾信息产业尝到市场结构改变的苦果，也迫使业者不得不注重个别领域消费者的需求。

以商机超过千亿的电竞市场为例，无论是笔记本电脑、桌机、显卡、SSD等产品，尽管出货量均不大，整体毛利却远高于传统元件，因此品牌行销更显得重要。为此，华硕、微星、技嘉等三大业者，除成立专属电竞品牌之外，更透过赞助电竞团队的方式，除让电竞产品设计过程中更符合游戏需求之外，也期盼获得游戏玩家的认同，进而达到带动产品销售商机的目的。

以微星科技为例，早从2008年便开始与职业电竞战队结盟，至今已赞助超过15个知名职业电竞战队，如wNv Gaming、MAD TEAM等等，且电竞产品亦主打经职业电竞玩家实测反馈。

而华硕电脑则预计投入1600 万美元，在大陆成立电竞营运子公司—华竞文化传媒，并由该公司筹组电竞战队-侠盗勇士(Rogue Warriors)，计划深入参与电竞产业生态圈的建立及发展，以强化与电竞运动爱好者的连结和使用者认同度。

至于技嘉电脑亦在设立AORUS等电竞品牌之外，也分别赞助多家职业电竞战队，如Quetzal、Team Immunity、Machi Esport，提供专属电竞配备之外，更成立电竞研究室为电竞玩家提供最合适的产品。

在个人电脑设备出货量逐年缩减的冲击下，电竞产业已成为台湾信息产业不容忽视的重要市场，也是企业转型不容忽视的重要转折点。因此，在赞助职业电竞战队、推出专属电竞品牌之于，各品牌业者亦不妨思考参与游戏设计的可能性，才能在竞争日趋激烈的市场中，建构竞争对手难以超越的障碍。