大陆居家医材商机大　电子血压计市场上看人民币400亿元

随着大陆十二五规划的制订与推动，将「完善基本医疗卫生制度」与「积极应对人口老龄化」列入章节，作为未来5年发展重点，加强了大陆医疗的需求，以电子血压计而言，将有上看人民币400亿元商机，面对此一庞大商机，不少台厂兴趣浓厚，如明基集团旗下佳世达等，近年来积极争取线上医疗及电子医疗检测等市场。

工研院产经中心(IEK)副主任张超群表示，大陆人口老龄化趋势逐年严重，2009年60岁以上人口约1.67亿人，占整体人口比例已达12.5%，但预期到2040年60岁以上人口数将高达28%。从人口年龄结构分布来看，未来每年约有800万人步入高龄化，也带动后续的医疗与预防保健需求。

以高血压和糖尿病为例，大陆高血压患者已达2亿人，每年还以新增300万例增长，城乡发病率差别不大；而糖尿病患者目前约9,200万人，每年新增120万例，以2009年为例，城镇地区的发病率为11.4%，农村地区约为8.2%。

工研院IEK医材与健康照护服务研究部经理张慈映指出，由于高龄族群的慢性疾病罹患率持续增加，相对应的自我检测、诊治需求也将逐年增加，加上大陆城市、农村居民可支配所得逐年提高，带动了医疗保健支出比例，以2009年为例，城镇居民人均医疗保健支出已达人民币856元，预期居家医材的需求与采购意愿也将持续增加。

以大陆2亿患者中，若有1半的族群购买电子血压计，以市场渗透率达5成，以每台人民币300~400元估算，未来电子血压计市场规模将可达人民币300亿~400亿元。

工研院IEK于7~8月赴大陆天津与重庆两地，进行大陆消费者的健康型态与居家医材商机调查发现，50~70岁将是居家医疗器材的主要消费族群。观察显示，中产阶级的高龄消费者，退休后的生活相当规律，且因担心生病会造成自我或家人负担，而拥有相当高的自我健康意识，对于健康产品的购买意愿也相当高。

同时，社区和居家附近的广场是其主要活动场域，此外还包括老年大学，尤其是重庆的消费者，因容易跟同侪聊到健康话题，易受到朋友推荐而购买产品的机率也相对较高，建议未来厂商在设立体验点时，可以上述这些消费者经常出入的场所，为主要接触点来增加产品曝光机会。

另外，电视、报纸和杂志也是高龄消费者日常健康信息主要来源，尤其是退休后的高龄消费者，深受电视节目影响。

工研院IEK表示，总体来看，重庆和天津2地的家用医疗器材仍缺乏强势主导品牌，市场潜力较大，且消费者对产品的品牌认知度与忠诚度都不高，这显示新品牌仍拥有市场切入契机。以监测类器材为例，消费者认为价格太便宜，品质可能不太值得信任，但对太高价的产品也较难以负担，故提供合适的价格、完善的售后服务与更多的宣传与行销策略等，将更容易于在该市场中脱颖而出。