文创园区的发展　从诺丁丘看海角七号

7月时我受文化部邀请到台北空总台湾当代文化实验场演讲文创产业。我第一句话是，心中挂念产业就不会有文创。常常有人问我如何利用资通讯来发展文创园区，我听了不少例子，都可运用资通讯技术，但无法相得益彰的产生加乘效果。

台湾提倡文创园区，生存极为困难的主要原因是，一心想着产业，园区却没有吸引人的故事，没有特色，很容易没落。而最近5G热门，欲与文化结合，强用先进却不成熟的高科技来发展文创园区，更容易败下阵来。文创园区先要有永续的文创，再辅以高科技，方有画龙点睛之效。

有故事且历久弥新的文创园区，最佳的例子是伦敦的诺丁丘(Notting Hill)。诺丁丘的文创园区是自然形成，而非刻意经营，其兴盛有其成功的元素。2018年9月我到英国伦敦，来到了位于海德公园西北角的诺丁丘，当中有伦敦着名的骨董集散地，令我印象深刻。

茱莉亚罗伯兹(Julia Roberts) 在此地主演一部电影《诺丁丘》(台湾翻译的片名是《新娘百分百》)，当中的一个主要场景是波多贝罗路(Portobello Road Market)市集的一家书店(The Travel Book Shop)。书店外观和电影拍摄时相同，而内部重新整修，已成为观光礼品店，观光区街头仍有贩卖以《诺丁丘》电影为主题的纪念衬衫。

在印象中，《诺丁丘》电影男主角的家离其工作的书店很远。来到波多贝罗路上离书店不远处，有许多观光客在一户蓝色大门的民宅前拍照，才知道是男主角的家的场景。电影中的蓝色大门据说已经被拍卖漆成黑色，后来再还原成蓝色。诺丁丘美丽的彩色房子因为这部电影，房价水涨船高，成为伦敦高房价区。

《诺丁丘》的喜剧幽默并未随时间而退色消失。部分原因与《诺丁丘》紮实的故事结构有关，对一个剧作家而言，即使你不想写浪漫喜剧，《诺丁丘》仍然值得分析。这部电影必能成为经典，因为它在剧中穿插了许多特别调整过的浪漫喜剧小品，使他们成为独特的好梗，让电影演员将演技充分发挥。诺丁丘市集在这些电影的独特好梗加持下，更为兴盛，历久弥新。

文创园区的推广，也可由相关主题的音乐来衬托。例如《Notting Hill》电影的终曲(Finale) 是卡斯提洛(Elvis Costello) 唱的一首歌《She》，我相当喜爱。歌词写着：

她是那张我永远忘不了的「脸庞」，呈现欢愉及忧愁的轨迹，是我的宝藏，亦是我必须付出的代价。她是夏季中美丽的乐章，也是秋天带来的凉意，亦如同每一天所经历的各种不同事情。

每听一次这首歌就像和太太又恋爱了一次。来到诺丁丘市集，脑中不断回旋《She》的歌声，相当享受。由主题音乐扩展出一系列的文创广告及产品，让文创园区有多元化的发展，是很值得思考的方向。

在台湾，有无类似案例？我一直检视「海角七号」，在十多年前当红之时，若能打铁趁热，在周边环境做全盘规划，吸引海外票房高的旅客，如日本，是有机会利用资通讯，成为永续经营的文创园区。例如台中「海角七号」取景地，成为台中文化资产园区，已有很好基础，如何加入有趣的故事，可以好好思考。